2010年の広告会社―革新のみが成功を約束する
植田 正也

著者は10年後には80％の広告会社が消滅すると広告会社経営者・広告マンに警告している。そのためには革新が必要で、現状の広告の問題点から変革の指針まで詳しく書かれている。デザイナーの僕には難しい話も多々あったが、クロスメディア、メディアニュートラル、バイラルマーケティングなど一度は聞いたことがある用語の必要性が書かれているので参考になった。
ただ、良い例として電通の名前がかなり出てくるのが気になった。中堅の広告会社は評価がかなり低い。。。もう少し中堅の広告会社の良い点も知りたかった。
著者の広告に対する熱意が伝わってくる本。広告関係者は一度目を通してみては。